不止怀旧与创新：88858cc永利官网的娱乐魔法
十年前，IP联动也许对品牌来说是个新鲜概念，但如今，几乎没有经历过IP联动的品牌，都在与年轻一代的沟通中失去了优势。7月13日，深圳中小学放暑假的首日，全球知名的经典动画角色——汤姆猫（Tom）和杰瑞鼠（Jerry）惊喜现身777888cc永利官网的深圳中心书城必胜客餐厅，为鹏城市民带来了一场充满童趣与美味的夏日见面会。活动现场热闹非凡，各个年龄段的粉丝们纷纷排队，与这对欢喜冤家进行亲密互动，共同合影留念。胡先生和他的8岁女儿正在队伍中等候合照，看到女儿的兴奋状态，胡先生不禁感叹：“猫和老鼠、必胜客都是我儿时的最爱，没想到30多年过去了，现在的小朋友也一样喜欢。”这场精心策划的IP联动并不仅仅是表面的形象贴标，必胜客巧妙地将动画中经典的“芝士争夺战”转化为产品创意，推出了芝士蛋糕和定制造型披萨，同时还赠送雨伞、咖啡杯等限量周边，将熟悉的IP带入日常生活，生动诠释了品牌致力于为顾客创造“欢聚”用餐体验的核心理念。
近年来，众多品牌纷纷追随IP联动的潮流，“餐饮+IP”更是成为行业内的热门现象。而回顾必胜客在中国市场35年的历程，其对IP联动的探索更是见证了中国消费文化的变迁，巩固了其“联名鼻祖”的地位。早在2016年，必胜客便与当时热度极高的IP——BDuck小黄鸭联名，推出了“北京潮鸭比萨”，通过打造爆款潮品助力品牌的年轻化。2022年，必胜客发起“西餐厅里的动画中国年”活动，联手《葫芦兄弟》，推出必胜客X上美影的国潮玩具，弘扬传统文化；而在今年的六一儿童节，必胜客则推出了宝可梦联名玩具，悄然唤起90后们的童年记忆。
在刚结束的杭州西溪印象城必胜客猫和老鼠线下活动中，许多美食达人、忠实的《猫和老鼠》粉丝以及温馨的亲子家庭纷纷参与，他们亲手DIY披萨，并在经典动画场景的打卡点留下欢乐的合影。35年的必胜客，正如那些历久弥新的IP一样，成为了承载集体记忆的温暖容器。
随着小众文化的崛起，品牌要吸引硬核粉丝的需求，需要精准的策略。今年6月，必胜客与治愈系社交游戏《光·遇》的深度联动，再次印证了其跨界触达的广度与细腻度。玩家们凭借“必胜客派对集章卡”，在游戏中的“秘密基地”完成系列互动任务，体验必胜客的欢聚氛围，与品牌符号情感联结加深。而与现象级动画《新世纪福音战士》（EVA）的合作也是成功的典范，必胜客用极具情感渲染的设计，令人感受到品牌对年轻消费者的理解。
必胜客具备强大的线下场景展现能力，其与零售快消品的简单联名不同，必胜客能够将餐厅转变为沉浸式体验的舞台。通过与“原神”的合作，消费者在主题店享受活动的同时，也能感受到游戏中的氛围，而这种线下场景的延伸极大丰富了IP联动的内涵。
在产品创新方面，IP联动的成功归根结底需要回归产品本身。必胜客始终围绕其核心命题：如何将IP基因深刻地注入产品本味。与逆水寒的联动中推出的“披萨心肠”，通过结合网络热梗，推出的心形超级至尊披萨，获得了玩家的热烈反响。而在必胜客与猫和老鼠的联名中，动画中的芝士争夺与必胜客的拉丝芝士构成天然的联系，成功实现了视觉与味觉的共鸣。
自1990年北京东直门飘出第一块超级至尊披萨的浓郁香气以来，必胜客已经超越了“比萨专家”的身份，形成了一个跨越代际的品牌。每一块披萨不仅仅是美味，更象征着欢笑、情怀和深厚的记忆连接。在88858cc永利官网的这个舞台上，必胜客正在继续书写属于自己的美好故事。